Kurdami įmonės ar produkto interneto rinkodaros strategiją, formuojame ir įmonės įvaizdį arba kuriame prekinio ženklo strategiją (angl. branding). Atliekama strateginė analizė leidžia nustatyti strateginius įmonės prioritetus, numatyti konkurencinę poziciją ir sukurti šiuos veiksnius atitinkantį įvaizdį. Formuojant įvaizdį parenkamos ne tik komunikacijos priemonės, bet ir kuriamas visas stilius, kas užtikrina visų įmonės komunikacijos kanalų vientisumą ir atpažįstamumą.
Įvaizdžio formavimo ir prekių ženklų kūrimo procese dalyvauja marketingo, dizaino, komunikacijų specialistai, kurie darniai dirbdami gali užtikrinti geriausią rezultatą ir efektyviausius sprendimus.