Rengiant reklamos kampanijas, pirmiausia yra išanalizuojama kliento veikla, produktų specifika, pranašumai ir išskirtinumai bei suformuluojami reklamos tikslai. Tuomet formuluojama reklamos komunikacijos žinutė bei parenkamos techninės-vaizdinės jos įgyvendinimo priemonės.

Planuojant reklamą internete gali būti naudojami įvairūs matavimo vienetai: parodymų skaičius, pasiekiamumas, paspaudimų skaičius. Pagal kliento tikslinę auditoriją yra parenkami kanalai (svetainės, portalai, socialiniai tinklai, forumai, paieškos sistemos) ir sudaromas tinklelis, kur, kuriuo laiku, kurį laiką, kokiu periodiškumu, kokia forma bus skelbiama reklama. Sudarytas tinklelis leidžia prognozuoti, koks auditorijos dydis bus pasiektas.

Remiantis reklamos tikslais galima parinkti optimalų tinklelį, leisiantį sėkmingai įvestį produktą į rinką, priminti apie įmonę ir didinti jos žinomumą, siekti tam tikros pozicijos įsitvirtinimo.